Украинцы покупают витамин D почти вдвое чаще европейцев. Вместе с магнием и железом он формирует 58% всех заказов добавок — данные Liki24.com

Почти 60% всех витаминов и пищевых добавок, которые заказывают украинцы, приходится на три позиции: витамин D, магний и железо.

При этом по доле покупок витамина D Украина опережает все страны Европы, где работает онлайн-платформа товаров для здоровья и красоты Liki24.com.

Команда Liki24.com проанализировала заказы витаминов и пищевых добавок в Украине и десяти странах Европы за 2019–2026 годы.

Украинский рынок концентрируется вокруг трёх добавок

Если в 2019 году витамин D, магний и железо вместе обеспечивали 42% всех покупок витаминов и БАДов, то в 2026 году — уже 58%. Их доля росла почти ежегодно, постепенно вытесняя другие популярные добавки.

Почему в Украине витамин D покупают чаще, чем где-либо в Европе

Самое большое отличие между Украиной и другими странами Европы — именно в витамине D.

В Украине он формирует 26% всех заказов витаминов и добавок. Это самый высокий показатель среди всех стран, где работает Liki24.com. Для сравнения, в Австрии, которая занимает второе место, доля витамина D составляет 17,9%, а средний показатель по Европе — 15,3%.

Интересно, что нехватка солнца вряд ли может полностью объяснить такую разницу. Великобритания, Германия или Австрия имеют схожие климатические условия, но витамин D там покупают значительно реже.

Однозначно ответить, почему именно в Украине эта добавка стала настолько популярной, сложно. Однако за последние годы украинцы начали значительно больше внимания уделять профилактическим обследованиям и проверке уровня витамина D.

Анализ на этот показатель стал одним из самых распространённых во время чекапов, а тема дефицита витамина D регулярно появляется в рекомендациях врачей, нутрициологов и профильных медиа.

В результате витамин D постепенно превратился в одну из самых популярных добавок среди украинцев и уже много лет удерживает первое место по количеству заказов.

Почему Украина отличается от остальной Европы

Если посмотреть на европейские данные, прослеживается чёткая закономерность: в большинстве стран самой популярной добавкой является магний, а не витамин D. В Германии магний формирует 29% всех покупок витаминов и БАДов, в Австрии — почти 29%, в Польше — 28%.

Украина остаётся одним из немногих рынков, где лидером является именно витамин D. В то же время магний здесь также быстро набирает популярность.

Магний традиционно ассоциируется с поддержкой нервной системы и качеством сна. По данным Liki24.com, его популярность в Украине за последние шесть лет более чем удвоилась.

Если в 2020 году магний формировал около 10% всех покупок витаминов и добавок, то в 2026 году — уже более 21%.

Несмотря на это, витамин D удерживает первое место уже много лет подряд. Однако разрыв между двумя категориями постепенно сокращается. Если в 2020 году он составлял почти 18 процентных пунктов, то в 2026 году — около 4.

Это свидетельствует о том, что структура спроса в Украине постепенно приближается к европейской, где именно магний является самой популярной добавкой.

Железо: спрос вырос более чем вдвое

В Украине железо стало одной из добавок, спрос на которую рос быстрее всего за последние семь лет. Если в 2019 году оно формировало 4,5% всех покупок витаминов и БАДов, то в 2026 году — уже 11%.

Украина также опережает большинство стран Западной Европы по популярности этой категории. В Германии, Австрии и Бельгии на железо приходится лишь 4–5% покупок.

Одно из возможных объяснений — рост популярности профилактических обследований. Как и в случае с витамином D, украинцы чаще сдают анализы на ферритин и гемоглобин и соответственно чаще выявляют дефицит железа.

На спрос может влиять и структура аудитории. По данным Liki24.com, женщины активнее покупают витамины и добавки, а именно среди женщин дефицит железа встречается чаще.

В результате железо стало одной из категорий, которые быстрее всего растут в украинской «витаминной корзине».

Популярность витамина C вернулась к привычным уровням

Во время пандемии COVID-19 витамин C был на пике популярности: в 2020 году он составлял 18% всех покупок. Сегодня — лишь 5,6%, и это самый низкий показатель среди всех стран Liki24.com.

Для сравнения: в Великобритании, Австрии и Франции витамин C до сих пор держится на уровне около 13% — там его продолжают принимать как привычную сезонную добавку.

В Украине динамика оказалась иной. После пика популярности во время пандемии доля витамина C постепенно снижалась.

В то же время украинский рынок всё больше концентрируется вокруг других категорий — витамина D, магния и железа, которые сегодня формируют более половины всех заказов витаминов и добавок.

Ещё одно отличие от Европы

Омега-3 — ещё одна категория, где Украина отличается от многих европейских стран. В Польше (21%), Румынии (20%) и Нидерландах (19%) она входит в число самых популярных добавок.

В Украине её покупают заметно меньше — её доля составляет 9,6%.

Эта разница ещё раз показывает, насколько украинский рынок концентрируется вокруг трёх категорий — витамина D, магния и железа.

Если сравнить Украину с другими странами Европы, разница заметна не только в отдельных добавках, но и в структуре спроса в целом.

В большинстве стран покупки распределяются между несколькими популярными категориями. В Украине же рынок всё больше концентрируется вокруг небольшой группы лидеров.