Українці купують вітамін D майже вдвічі частіше за європейців. Разом із магнієм та залізом він формує 58% усіх замовлень добавок — дані Liki24.com

Майже 60% усіх вітамінів і харчових добавок, які замовляють українці, припадає на три позиції: вітамін D, магній та залізо. 

При цьому за часткою покупок вітаміну D Україна випереджає всі країни Європи, де працює онлайн-платформа товарів для здоров'я та краси Liki24.com.

Команда Liki24.com проаналізувала замовлення вітамінів і харчових добавок в Україні та десяти країнах Європи за 2019–2026 роки.

Український ринок концентрується навколо трьох добавок

Якщо у 2019 році вітамін D, магній і залізо разом забезпечували 42% усіх покупок вітамінів і БАДів, то у 2026 році — вже 58%. Їхня частка зростала майже щороку, поступово відтісняючи інші популярні добавки.

Чому в Україні вітамін D купують частіше, ніж будь-де в Європі

Найбільша відмінність між Україною та іншими країнами Європи — саме у вітаміні D.

В Україні він формує 26% усіх замовлень вітамінів і добавок. Це найвищий показник серед усіх країн, де працює Liki24.com. Для порівняння, в Австрії, яка посідає друге місце, частка вітаміну D становить 17,9%, а середній показник по Європі — 15,3%.

Цікаво, що брак сонця навряд чи може повністю пояснити таку різницю. Велика Британія, Німеччина чи Австрія мають схожі кліматичні умови, але вітамін D там купують значно рідше.

Однозначно відповісти, чому саме в Україні ця добавка стала настільки популярною, складно. Однак за останні роки українці почали значно більше уваги приділяти профілактичним обстеженням і перевірці рівня вітаміну D. 

Аналіз на цей показник став одним із найпоширеніших під час чекапів, а тема дефіциту вітаміну D регулярно з'являється в рекомендаціях лікарів, нутриціологів та профільних медіа.

У результаті вітамін D поступово перетворився на одну з найпопулярніших добавок серед українців і вже багато років утримує перше місце за кількістю замовлень.

Чому Україна відрізняється від решти Європи

Якщо подивитися на європейські дані, простежується чітка закономірність: у більшості країн найпопулярнішою добавкою є магній, а не вітамін D. У Німеччині магній формує 29% усіх покупок вітамінів і БАДів, в Австрії — майже 29%, у Польщі — 28%.

Україна залишається одним із небагатьох ринків, де лідером є саме вітамін D. Водночас магній тут також швидко набирає популярність.

Магній традиційно асоціюється з підтримкою нервової системи та якістю сну. За даними Liki24.com, його популярність в Україні за останні шість років більш ніж подвоїлася.

Якщо у 2020 році магній формував близько 10% усіх покупок вітамінів і добавок, то у 2026 році — вже понад 21%. 

Попри це, вітамін D утримує перше місце вже багато років поспіль. Однак розрив між двома категоріями поступово скорочується. Якщо у 2020 році він становив майже 18 відсоткових пунктів, то у 2026 році — близько 4.

Це свідчить про те, що структура попиту в Україні поступово наближається до європейської, де саме магній є найпопулярнішою добавкою.

Залізо: попит зріс більш ніж удвічі

В Україні залізо стало однією з добавок, попит на яку зростав найшвидше за останні сім років. Якщо у 2019 році воно формувало 4,5% усіх покупок вітамінів і БАДів, то у 2026 році — вже 11%.

Україна також випереджає більшість країн Західної Європи за популярністю цієї категорії. У Німеччині, Австрії та Бельгії на залізо припадає лише 4–5% покупок.

Одне з можливих пояснень — зростання популярності профілактичних обстежень. Як і у випадку з вітаміном D, українці частіше здають аналізи на феритин та гемоглобін і відповідно частіше виявляють дефіцит заліза.

На попит може впливати і структура аудиторії. За даними Liki24.com, жінки активніше купують вітаміни та добавки, а саме серед жінок дефіцит заліза зустрічається частіше.

У результаті залізо стало однією з категорій, які найшвидше зростають в українському «вітамінному кошику».

Популярність вітаміну C повернулася до звичних рівнів

Під час пандемії COVID-19 вітамін C був на піку популярності: у 2020 році він складав 18% усіх покупок. Сьогодні – лише 5,6%, і це найнижчий показник серед усіх країн Liki24.com. 

Для порівняння: у Великій Британії, Австрії та Франції вітамін C досі тримається на рівні близько 13% – там його продовжують приймати як звичну сезонну добавку.

В Україні динаміка виявилася іншою. Після піку популярності під час пандемії частка вітаміну C поступово знижувалася. 

Водночас український ринок дедалі більше концентрується навколо інших категорій — вітаміну D, магнію та заліза, які сьогодні формують понад половину всіх замовлень вітамінів і добавок.

Ще одна відмінність від Європи

Омега-3 — ще одна категорія, де Україна відрізняється від багатьох європейських країн. У Польщі (21%), Румунії (20%) та Нідерландах (19%) вона входить до числа найпопулярніших добавок. 

В Україні її купують помітно менше – її частка становить 9,6%.

Ця різниця ще раз показує, наскільки український ринок концентрується навколо трьох категорій — вітаміну D, магнію та заліза. 

Якщо порівняти Україну з іншими країнами Європи, різниця помітна не лише в окремих добавках, а й у структурі попиту загалом. 

У більшості країн покупки розподіляються між кількома популярними категоріями. В Україні ж ринок дедалі більше концентрується навколо невеликої групи лідерів.